Jak se zdá, tak katalogy, potažmo registrace do katalogů, je jako vosí hnízdo. V okamžiku, kdy někdo veřejně zapochybuje nad přínosem registrace do katalogů, sesypou se na něj registrátoři jako vosy na opuštěný kelímek s europivem na koupališti. Čím méně známější osobnost CZnetu to je, tím více. Po Dragovi si čerstvě o pořádnou masáž řekl Peta8 na Webtrhu.
Ponejprv – nejsem zastáncem zákazů, které by měly někoho znevýhodňovat. Ať si registrátoři přivydělávají jak je libo, a pokud k získání klientely používají Webtrh, kde se to zájemci o registrace hemží, budiž. Osobně se chci spíš zamyslet nad globálním přínosem katalogů.
Ručně tříděné katalogy webových stránek v počátcích (nejen českého) internetu představovaly pro běžného uživatele jedinou možnost, jak nalézt informaci. Fulltext, jak ho známe teď, byl ještě v hodně vlhkých plenkách. Za těch cca 12-13 let však technologie fulltextového vyhledávání, a výkon hardwaru, dospěly do takové podoby, ve které pro lidmi tříděné obecné katalogy, není místo.
Obecné katalogy jsou k ničemu!
Udržovat jakýkoliv katalog tak, aby informace v něm obsažené byly aktuální, pravdivé a přínosné, je velmi náročné na lidské zdroje. Přesto si je portály, které v podstatě začínaly jako katalogy, nejspíše z nostalgie ponechávají. Ty portály, jež jsou vedeny manažery s realističtějším pohledem na svět, své katalogy zavčas transformovaly v oborové seznamy (firem, například). Oborový katalog, který se zaměřuje na jeden konkrétní segment má svůj jistý přínos pro každého – netříští svoji informační hodnotu, weby v něm obsažené se snáze identifikují, atd. Typickým příkladem oborových katalogů mohou být ubytovací katalogy, nebo třeba katalogy dárkových poukazů, a podobně. To jsou katalogy, do kterých se vyplatí své webové stránky registrovat, potažmo za takové registrace i utratit nějakou korunu.
Motiv…
Nechápu, proč vzniká pořád mraky nových katalogů. Určitě k tomu přispívá snadná dosažitelnost katalogových skriptů, takže není problém mít během 10minut nainstalovaných 10 katalogů. Fajn. Myšlenka toho, že nebudu muset tvořit obsah a katalog mi bude bobtnat nově přidávanými weby? Budiž, i takto se na to dá dívat. Ale, jak proboha takový obecný katalog, kterých jsou tisíce, monetizovat? Protože přece kvůli penězům ty katalogy v prvopočátku vznikají, ne? Předpokládám tedy, že každý provozovatel katalogu na něm chce vydělat. Aby však na takovém katalogu mohl vydělat, potřebuje nutně jednu věc. Traffic, provoz, návštěvníky – to pokud nechce zpoplatňovat registrace, což je jedna z forem monetizace katalogu.
Takže tu máme katalog s provozovatelem, který se na tomto katalogu snaží nějakým způsobem vydělat. Aby na něm vydělal, potřebuje návštěvnost. Kde však tuto návštěvnost vzít? PPC – Sklik, Adwords, Adfox – ha, už jste viděli nějaký inzerát na obecný katalog, ať už v Googlu, nebo Seznamu? Čili zbývají úplně stejné formy propagace katalogu, jako u všech ostatních webových stránek. Tou nejběžnější je fulltext. A tím se vlastně katalogy dostávají na úroveň tolik opovrhovaných a mnohými nenáviděných a zavrhovaných MFA – stránek tvořených za účelem zisku z reklamy.
95% obecných katalogů je stejnými parazity, jako kterékoliv jiné MFA!
Nebo snad ne? Ale ano. Katalog se stejně jako MFA snaží urvat nějakou návštěvnost z fulltextu a forwardovat ji na stránky další. Jakýkoliv obecný katalog tak vždy byl, je a bude pouze mezišukem, parazitem s minimálním, či nulovým přínosem pro kohokoliv (mohou existovat výjimky!). A mimochodem – MFAčkaři vrací do potravního systému šťávu v podobě PPC, koupě odkazů a podobně. Nebo jste už někomu prodali odkaz, který by směřoval a propagoval jeho katalog?
Katalogy mají přínos pouze pro registrátory do katalogů!
A ti si proto samozřejmě svoje pískoviště budou vždy bránit a společně s provozovateli katalogů mlet svá zaklínadla o SEO efektech, zvyšování PR a mnoha nových návštěvnících.
Osobně neregistruji, spolupracuji s jedním člověkem, který mi občas nějaký web registruje do katalogů, ze kterých mi opravdu chodí hodnotní návštěvníci. A rád mu za to i zaplatím.